L’innovazione può essere classificata in base a “che cosa” viene innovato, se il processo o il prodotto. Nel primo caso, sono introdotti elementi di novità nel processo di produzione (in senso esteso), allo scopo tipicamente di migliorare l’efficienza e ridurre i costi. Nel secondo caso, il prodotto viene rinnovato e dotato di nuove caratteristiche, funzionalità o di una diversa qualità.

Vi sono due considerazioni da fare. Innanzi tutto va ricordato non è detto che un prodotto innovato abbia prestazioni assolute superiori a quello che sostituisce: tipicamente è così, ma è anche possibile che vengano eliminate alcune funzionalità (focalizzandosi quindi su esigenze più specifiche) per renderlo più economico e cercare di aumentare il volume di vendita. La seconda considerazione è nella realtà innovazione di processo e di prodotto non sono così nettamente distinte, dato che innovazioni nel prodotto spesso richiedono innovazioni di nel processo, e innovazioni nel processo spesso rendono possibili miglioramenti nel prodotto.

Dando per assodato che è importante per le aziende innovare, è indifferente concentrarsi su innovazioni di prodotto o di processo? La risposta è no. Infatti, un azienda che per competere punta sui miglioramenti nel processo, e quindi sull’efficienza, si trova inevitabilmente a competere sui costi, cosa che alla lunga comprime i margini di guadagno. Al contrario, un’azienda che punta sull’innovazione di prodotto effettua una strategia di differenziazione, che se effettuata nel migliore dei modi permette non solo di mantenere, ma anche di incrementare i margini.

Sono stato un po’ assente, lo so. Anche voi, comunque.

Dunque. Stiamo scadendo ai limiti del ridicolo, secondo me. Adesso le major se la stanno prendendo con chi pubblica su internet i testi e gli spartiti delle canzoni. Capisco se stessimo parlando della scansione o dei PDF degli spartiti o delle “tablature” ufficiali… ma se uno pubblica una versione “propria”, nel senso che (come si dice in gergo) l’ha “tirata fuori” lui, a orecchio, non dovrebbe esserci niente di male. E invece, MXtabs, uno dei siti storici di spartiti e tablature, ha già chiuso i battenti. E altri siti come MySongBook.com (dove si potevano scaricare tablature create dagli utenti in formato “GuitarPro”) non permettono più di scaricare la gran parte delle canzoni.

Uno potrebbe dire: “vabbé, ma in fondo comunque uno spartito fatto bene potrebbe essere equivalente alla canzone intera, per cui è comprensibile”. Non ho molta voglia di commentare approfonditamente, sottolineo solo che se uno si scarica uno spartito (più o meno “originale”) e si impara una canzone, se poi magari la suona fuori nei locali deve versare una percentuale dell’incasso come pagamento dei diritti d’autore, tutte le volte che suona quella canzone. Che è molto più di quello che le major prendono di diritti per gli spartiti (anche contando tutti quelli che avrebbero acquistato lo spartito ma non avrebbero mai suonato in un locale…).

Una conferma, a mio parere, che le major hanno un modello di business che non sta più in piedi, dato che inseriscono solo inefficienze nell’intermediazione, ma non fanno niente per rinnovarsi, se non cercare di eliminare la concorrenza.

Solo che forse stanno tirando troppo la corda, e prima o poi finisce che qualcuno si inca**a sul serio. La notizia del giorno infatti è che chi pubblica il testo di una qualsiasi canzone sul web sarà perseguito in ogni modo. Volete leggere il testo di quella canzone che avete appena sentito per radio? PAGATE!! A chi? A Gracenote.com, che ha recentemente acquistato i diritti di pubblicazione dei testi delle canzoni edite dalla maggior parte delle case discografiche. E sono probabilmente già pronti a denunciare di ogni singolo sito, blog o forum che contenga un testo di un canzone.